Как в 2024 году поднять рейтинг вашего веб-ресурса в поисковой выдаче Google

Сфера поисковой оптимизации постоянно претерпевает изменения, и алгоритмы Google становятся все более сложными. Это обусловлено стремлением бороться с манипуляциями со стороны черных SEO-специалистов и предпринимателей, которые стремятся достичь быстрых результатов, пренебрегая рекомендациями для веб-мастеров.

Сегодня важно не только следовать рекомендациям Google, но и уделять все больше внимания поведенческим факторам пользователей, влияющим на ранжирование.

По сути, это положительное явление, так как ранее существовало впечатление, что в топе поисковой выдачи Google находятся исключительно надежные и проверенные сайты. Однако реальность оказалась не таковой. Ежедневно правила становятся более сложными, и в топе выдачи оказываются только самые качественные веб-ресурсы. Важно не только соответствовать рекомендациям Google, но также учитывать поведенческие факторы пользователей.

Я хочу поделиться своим опытом в области SEO-продвижения сайтов, предоставив свой полезный гид по факторам, влияющим на рейтинг, которые будут актуальны в 2024-2025 годах.

Итак, что я наблюдаю в мире Google на текущий момент.

Ожидания пользователя от поисковой выдачи в Google в 2024 году

Google активно учитывает фактор ожидания пользователей при обработке запросов, ассоциированных с конкретными регионами. Например, при одном и том же запросе релевантная страница для пользователя в Украине может отличаться от той, которую увидит пользователь в Казахстане или США.

Несмотря на схожие запросы, Google принимает в расчет контекстуальные различия и предоставляет уникальные результаты для каждого региона.

Ключевым фактором влияния на рейтинг стал bounce rate – если он высок по сравнению с другими сайтами в данной нише, шансы попасть в топ снижаются.

Поисковику важно, чтобы пользователь мог быстро и легко найти нужный контент, минимизируя количество шагов и взаимодействия с поисковой выдачей.

Важно отметить, что выдача Google не разделяется на информационную и коммерческую с использованием одной и той же формулы.

Предполагалось, что по запросу пользователю будут предоставляться различные типы страниц – информационные и коммерческие. Это было направлено на улучшение качества ответов на запросы, предоставляя более разнообразные результаты. Однако, в реальности оказалось, что решающим фактором является ожидание пользователей. Если большинство приходит за общей информацией, выдача будет соответствовать этим ожиданиям. В случае, когда основной интерес – покупка, выдача будет представлена в основном коммерческими сайтами, пропорционально запросам пользователей.

Google доверяет брендам

Доверие Google к брендам играет решающую роль в ранжировании сайтов, и вот несколько моих наблюдений:

1. Доверие бренду исключает риски от некачественных ссылок
   При наличии сильного бренда поисковик более лоялен к сайту, даже если туда ведут ссылки с иных ресурсов. Это означает, что брендованные сайты могут более успешно противостоять потенциальным негативным воздействиям со стороны внешних ссылок низкого качества.

2. Доверие к бренду компенсирует технические недостатки
   Сильный бренд может компенсировать технические проблемы в работе сайта, такие как технические недочеты в бэк- и фронтэнде, а также факторы UX. В этом случае доверие к бренду становится ключевым фактором, способным сохранять высокие позиции в выдаче.

3. Доверие к бренду противостоит дублированию контента
   Брендованные сайты могут удерживать свои позиции лучше даже при факторах дублирования контента или случаях кражи контента. Поисковики могут больше доверять узнаваемым брендам, устойчиво сохраняя их рейтинг даже в сравнении с конкурентами.

4. Спам-ссылки менее значимы для брендов
   Фактор спам-ссылок, который иногда используется недобросовестными конкурентами, может иметь меньшее воздействие на сайты с укрепленным брендом. Google, вероятно, уделяет меньше внимания подобным попыткам манипуляции рейтингом, считая, что брендам доверяют больше их конкурентов.

Google любит экспертов!

Да, согласно последним тенденциям, Google уделяет большое внимание Е-А-Т (expertise, authoritativeness и trustworthiness – "экспертность", "авторитетность" и "надежность") как инструменту оценки доверия к информации. Это стало особенно актуальным с началом пандемии, когда повысился спрос на достоверные и экспертные сведения.

Google пытается определить, является ли автор контента экспертом в своей области, имеет ли он авторитет и насколько надежными являются предоставляемые им сведения. Это направлено на улучшение качества поисковой выдачи, и теперь эксперты в нише, а также лидеры мнений, могут оказывать влияние не только на информационные запросы, но и на коммерческие.

Однако, важно отметить, что даже приоритет предоставляется информационным страницам, коммерческие выдачи также несут в себе следы влияния экспертности и доверия. Поэтому для успешного продвижения в поисковых результатах важно стремиться к демонстрации экспертизы и созданию доверительных отношений с аудиторией.

Google любит широкий ассортимент

Акцент на широкий ассортимент играет ключевую роль в коммерческой поисковой выдаче Google. Особенно это заметно в контексте маркетплейсов, которые часто занимают важное положение в результатах поиска. Эти платформы обеспечивают пользователей разнообразным выбором, позволяя удовлетворить их потребности в приобретении товаров и услуг.

Если ваш ассортимент товаров по высокочастотным запросам меньше, чем у конкурентов, и при этом показатели конверсии и поведенческие факторы у вас ниже, шансы попасть в топ результатов поиска значительно снижаются.

Важно иметь широкий ассортимент, соответствующий запросам пользователей, и обеспечивать положительные показатели в конверсии и пользовательском взаимодействии для эффективного ранжирования в топе по запросам, где конкуренция более жесткая.

Наоборот, если у вас лучшие показатели, вы обладаете преимуществом в борьбе за топовые позиции.

Региональное продвижение

Местное (региональное) продвижение – это стратегия улучшения обнаружимости веб-сайта в определенной географической области, будь то город, область или регион. Основное внимание уделяется привлечению внимания местной аудитории к предлагаемым продуктам или услугам, поскольку она представляет собой наиболее релевантную и интересующую целевую группу.

Эффективно использовать стратегии регионального продвижения следует тем компаниям, чья деятельность сосредоточена в определенном географическом районе. Например, если ваш бизнес предоставляет услуги по дезинфекции и дератизации в городе Одесса.

Даже в случае, когда ваша компания обслуживает клиентов в различных регионах, рекомендуется обдумать возможность регионального продвижения в конкретных городах.

Таким образом, вы повысите вероятность занятия высоких позиций в результатах поиска и сможете успешно представить себя целевой аудитории.

Примером региональной оптимизации сайта является компания PESTCO (pestco.com.ua) прелдагающая услуги в таких регионах как, Киев: Одесса, Хмельницкий, Ивано-Франковск.

Нишевые лидеры

Нишевые лидеры обладают определенными преимуществами перед корпоративными гигантами в виртуальном пространстве.

Поисковые системы, такие как Google, могут отдавать предпочтение местным экспертам в узких областях. В случае наличия у такого локального игрока развитого веб-сайта, выдачи, высокой репутации, узнаваемого имени и сильного бренда, а также включения в фактор ранжирования каких-то уникальных черт, характерных для нишевого магазина, его привлекательность для пользователей может превосходить маркетплейсы-гиганты и среднего уровня.

В мире SEO не редкость случаи, когда даже в конкурентных сферах такие сайты занимают лидирующие позиции в выдаче, несмотря на значительное отставание по количеству ссылок, страниц и другим параметрам.

Это объясняется тем, что они являются узкоспециализированными лидерами с уникальным направлением и разнообразным ассортиментом товаров или услуг.

Качество посадочной страницы

Эффективность посадочной страницы оказывает влияние на ее ранжирование в поисковых системах.

Каждая ниша устанавливает свои стандарты качества содержания страниц. Если вы не являетесь лидером в своей области, важно изучить стандарты топ-3 запросов с высокой частотой и ориентироваться на страницы конкурентов.

Для лидеров в нише рекомендуется периодически анализировать выдачу в США или Великобритании среди лидеров. Обычно тенденции и инновации поступают оттуда, особенно из США. Google подчеркивает, что страница должна полностью удовлетворять запрос пользователя, предоставлять ответы на все возможные вопросы и помогать ему закрыть свои потребности и завершить действие прямо с первой страницы.

Чем выше качество страницы – четкий ответ на запрос, лучшие цены, богатый выбор товаров, доступность трастовых рекомендаций от амбассадоров, возможность просмотра отзывов и видео – тем больше вероятность попасть в топ поисковой выдачи.

Ссылки важны, но их вес уменьшился

Заметно, что в последнее время вес ссылок в ранжировании сайтов заметно уменьшился. Наши эксперименты и тестирования подтвердили этот тренд.

Один из последних экспериментов, проведенных на сайте нашего агентства, фокусировался на продвижении дополнительных страниц услуг через добавление контента, но без активного строительства ссылок.

Уже через две недели мы достигли высоких позиций в рейтинге, особенно в топ-10 по коммерческим запросам. Заинтересовывает тот факт, что страницы с высоким числом ссылок не демонстрировали такой же положительной динамики.

Это свидетельствует о том, что важность ссылок в ранжировании остается, однако не их количество играет ключевую роль. Большее влияние оказывают исторический хвост (количество ссылок на запрос, накопленное на протяжении лет и постепенно увеличивающееся) и доверие, связанное с трастовыми ссылками. СМИ с хорошей репутацией, особенно те, которые пользуются доверием Google, придают вес вашему сайту. Лучше всего, если в таких СМИ выступает нишевой эксперт в вашей профессиональной области. Также важно получать упоминания на нишевых сайтах, специализирующихся на вашей отрасли.

Необходимо выделить и фактор цитирования мнением лидеров. Даже без прямых ссылок на ваш сайт это может оказывать положительный эффект, но, конечно же, прямые ссылки дополнительно усиливают ваши позиции.

Контент и еще раз контент

Правильно подмечено, что контент продолжает оставаться ключевым элементом успешного ранжирования в поисковых системах, особенно с учетом новых вызовов, таких как автогенерация контента. Google активно борется с такими практиками, стремясь поддерживать качественный и оригинальный контент.

Контент в современном контексте охватывает не только текст, но и разнообразные форматы, такие как фото, инфографика и видео. Это многоуровневый подход позволяет лучше удовлетворять запросы и предпочтения различных пользователей. Контент становится центром внимания не только для поисковых систем, но и для пользователей, и важно создавать разнообразный и интересный материал.

Успешное ранжирование также зависит от поведенческих факторов и взаимодействия пользователей с сайтом. Фокусировка Google на таких параметрах подчеркивает важность создания сайта, который не только предоставляет информацию, но и обеспечивает позитивный и удовлетворительный опыт для посетителей.

Бренд, как устойчивый и узнаваемый элемент, действительно имеет вес в глазах поисковых систем. Он может служить как своеобразным "козырем", компенсируя некоторые недостатки и повышая доверие со стороны поисковых алгоритмов.

Хотя случайные сайты могут иногда попадать в топ, это чаще всего является дефицитом в алгоритмах, и эволюция органической выдачи, ориентированной на запросы пользователей, продолжает формироваться, стремясь предоставлять более релевантные и полезные результаты.