Микроразметка страниц сайта для поисковых систем
Чтобы повысить позиции сайта в поисковой выдаче сегодня приходится придерживаться некоторых стандартов и протоколов, которые помогают донести больше полезной, структурированной информации поисковым роботам и самим посетителям, обеспечивают быстрый поиск нужных данных и их обработку. Эту задачу выполняет микроразметка страниц сайта для поисковых систем. Ее присутствие на сайте делает информацию более понятной, она увеличивает трафик и заинтересованность целевой аудитории вашим продуктом/услугой, способствует эффективному SEO-продвижению.
Определение и преимущества семантической разметки страниц
Семантическая микроразметка страниц сайта - это язык семантической оптимизации или проще говоря - разметка страницы с использованием в HTML-верстке базовых элементов, классов, специальных дополнительных тегов и других атрибутов.
Разметка структурирует данные сайта, определяет их важность, упрощает классификацию содержимого и формирует метаданные. Добавляя теги к HTML-коду, вы, как бы подсказываете специальным системам и роботам, что нужно обратить внимание на самую важную информацию (данные о компании, контактные данные, адрес), оперативно ее обработать и генерировать результат в поисковой выдаче. Кроме того, семантическая разметка рассчитана на улучшение внешнего вида сайта и сниппета в выдаче поисковых систем, она эффективно определяет релевантность страниц, положительно влияет на показатели кликабельности.
Существует несколько стандартов, с помощью которых размеченные страницы содержат дополнительные сведения и могут отображаться в поиске иначе, чем остальные. Они функциональны и разработаны для товаров, статей, событий, информации о людях, видео и аудиоматериалов, отдельных страниц и сайтов в целом. Стандарты также могут поддерживать разметку контактной информации, отзывы, товары, рецепты, хлебные крошки.
Из чего состоит микроразметка сайта
Микроразметка страниц сайта для поисковых систем состоит из двух частей:
- Словарь, который представляет собой своеобразный язык для поискового алгоритма или набор слов, входящих в классы с определенными свойствами;
- Синтаксис, как совокупность правил использования словаря. Он определяет какими тегами обозначается контент, а также его свойства и суть.
Словари микроразметки
Самыми популярными словарями микроразметки являются Open Graph и Schema.org.
Open Graph - тип разметки, с которой сегодня работают все социальные сети и поисковые системы. Работа по этому протоколу предусматривает корректную картинку выбранного нами изображения, пригодную для автоматической обработки информацию и использование основных тегов:
- Название (заголовок) материала или объекта - оg:title;
- Url - адрес изображения, который вы планируете разместить в анонсе - og:image;
- Главный тип объекта (статьи, книги, сайт, видео) - og:type;
- Адрес ссылки на страницу - og:url.
Внедрение Open Graph можно производить путем прописывания метатег вручную либо с использованием плагина.
Schema.org - самый прогресивный словарь для работы со структурированной информацией, который используется почти всеми поисковыми системами и считается международным. Он используется со многими кодировками (RDFa, Microdata и JSON-LD) для разметки веб-страниц, а также для расширения возможностей приложениями Гугл, Яндекс, Microsoft, Pinterest. В нем собраны разные классы, благодаря которым описываются всевозможные объекты и создаются располагающие сниппеты с самой ценной информацией. В словаре Schema.org чаще всего употребляются следующие атрибуты:
- Обозначающие тип объекта из списка словаря - itemtype;
- itemscope - определяет область действия словаря в структуре данных и показывает, что в этой части HTML-кода описывается конкретный объект;
- Дополнительную информацию об объекте и его свойствах несет атрибут itemprop.
Кроме этих основных атрибутов, в коде присутствуют различные теги, которые применяют для определения даты, времени и длительности (time с атрибутом datetime), показывающие начало и конец описания объекта (div), заключающие свойства объекта (span) и прочие.
Если вы хотите внедрить или проверить микроразметку сайта для поисковых систем, можно обратиться к специалистам или использовать инструменты, предоставленные Гугл и Яндекс.
