Мета кожного інтернет-магазину - це показати свій продукт найбільш широкої аудиторії, включаючи не тільки відвідувачів нашої країни, а й усього світу.
Зробити це можна на спеціальній платформі Google Merchant Center (GMC), головною функцією якої є зберігання інформації про товари, що підлягають роздрібної реалізації в онлайн і офлайн-торгівлі.
З її допомогою можна запускати рекламні кампанії Google для інтернет-магазинів: рекламну акцію Google Покупки і контекстну рекламу Google Ads.
Перший запуск торгових кампаній Google Merchant Center для інтернет-магазинів був здійснений в Україні тільки в 2018 році, але вони швидко отримали визнання нашої аудиторії та наших рекламодавців .
Статистична обгрунтованість свідчить про те, що заходячи на сайт за товарними оголошеннях з 100% відвідувачів 78% здійснюють покупки.
Це говорить про високу конверсії товарного оголошення (на 55% вище в порівнянні з пошукової рекламою) і низькою його вартості (на 70% нижче в порівнянні з тією ж пошукової контекстною рекламою), що вигідно кожному підприємцю і його бізнесу .
Переваги торгових кампаній Google Merchant для інтернет-магазинів
Перш, ніж почати роботу з розгортання торгових кампаній GMC, кожен поважаючий себе бізнесмен бажав би знати, які переваги вона дає для розроблених інтернет-магазинів. Знайомтеся з переліком можливостей цієї системи:
- Зареєструвавшись в Google Merchant Center, ви зможете використовувати для просування своєї продукції таку додаткову торговельну площадку, як Google Shopping. Товарні оголошення будуть відображатися над основними результатами пошуку або праворуч від них, а також у вкладці Google Зображення, КМС;
- Підвищити впізнаваність підприємства і бренду;
- Продукція та актуальна про неї інформація, які власник бізнесу заносить в систему, автоматично потрапляють на пошукову сторінку;
- Програма самостійно (без вашої участі) формує рекламні повідомлення, підбирає ключові слова, прописує тексти, додає зображення і ціни, отримуючи їх з каталогу платформи;
- Покази реклами використовуються як ремаркетинг, це свого роду нагадування користувачам про свій інтернет-магазині, продукції та вигідні пропозиції;
- Власник облікового запису може редагувати матеріали про продукцію, налаштовувати покази, зупиняти рекламну акцію в разі відсутності продукції на складі.
Платформа Google Merchant Center надає безкоштовні послуги, проте списання коштів з рахунку буде відбуватися за кожен клік, зроблений користувачами при переході на ваш ресурс після того, як ви зв'яжіть платформу Google Shopping і Google Ads.
Як здійснюється співробітництво з Google Merchant для інтернет-магазинів?
Щоб почати роботу з сервісом і налаштувати товарні оголошення в Гугл, перш за все слід створити обліковий запис і пройти кілька етапів реєстрації. Після чого ви переходите на сайт Гугл Мерчант Центру і надаєте облікові дані:
- Одного разу вказати відомості про фірму (в подальшому сервіс буде використовувати вже введені дані);
- Дозволити системі зрозуміти, як користувачі будуть купувати ваші вироби (на вашому ресурсі, в Google або в магазині);
- Дати довідку про те, якими сторонніми сервісами ви користуєтеся для рекламної акції своєї продукції, управління замовленнями і продажів;
- Дати згоду на отримання розсилок з інформацією про корисні рекомендаціях, оновлення, можливої участі в тестуванні нових функцій.
Виконати це завдання досить просто, адже вам просто потрібно уважно слідувати інструкціям і відповісти на питання в спеціально виділеній графі, прийняти умови і активувати Google рекламу. Трохи про ФІДЕ і його ролі в формуванні оголошень
Для створення ефективних товарних оголошень Google знадобиться інформація про товар. Представляють її у вигляді фида. Це електронна таблиця, систематизує важливі матеріали про товари таким способом, щоб пошукова система могла її зрозуміти і прийняти для обробки.
На правильність створення фида впливає наявність відомостей про країну збуту і державною мовою, методі його створення (автозавантаження, імпорт з платформи електронної комерції, ручне завантаження), а також заповнення обов'язкових і рекомендованих атрибутів.
Для формування фида товарів вам знадобиться тільки заповнити поля і завантажити файл в Google Merchant. На основі цих вступних, платформа самостійно складає рекламне оголошення, перевіряє відповідність вашого продукту релевантним для користувача запитів .
