Сьогодні цінується реклама, яка дозволяє отримувати якісний трафік, а не кількісний. Інструментів, здатних привернути увагу потенційного клієнта до певного товару і послуги, в арсеналі маркетологів досить багато. Але, у зв'язку з високою конкурентностью, на інтернет-ринку далеко не всі надають бажаний ефект.
Контекстна реклама дозволяє не просто залучити покупця, а орієнтована на цільову аудиторію, тобто її не побачить людина, яка не зацікавлений. Це може бути оголошення в пошуковій системі, що відображається за запитом або вміло розміщений блок на сайті.
Особливості та переваги КР
Практично 95% сучасних підприємців використовують контекстну рекламу для власного просування. Вона настільки стала невід'ємною частиною інтернету, що багато користувачів навіть не підозрюють, що ловляться на вудку маркетологів. Спливаючі вікна, банери на сторінках і в стрічках соцмереж, посилання в тексті і оголошення, які відображаються пошукачем у верхній частині списку - це все різновиди КР, основна мета якої:
- підвищити трафік, продажу та імідж замовника;
- вивести і розкрутити новий продукт;
- провести рекламну акцію.
Працює це дуже просто. Реклама відображається по тематиці запиту, а, отже, ймовірність, що зацікавлена людина клацне і «перейде по посиланню», зростає в кілька разів.
Вовки ситі і вівці цілі
Поряд з високою ефективністю, контекстна реклама може надати і прямо пропорційне, негативний вплив. Не маючи досвіду в цій сфері, висока ймовірність залучення нецільової аудиторії і швидкого спалювання бюджету.
Тому, якщо ви починаючий підприємець, який бажає просунути свій товар або послугу, найвірнішим рішенням буде звернутися за допомогою до кваліфікованих, досвідчених фахівців.
Рекламні агентства, що спеціалізуються на інтернет-просуванні, запропонують кілька варіантів, які умовно можна розділити на дві основні категорії:
- пошукова;
- реклама в мережах.
Незважаючи на високу ефективність обох варіантів, не кожен вид підійде під будь-який бізнес. Наприклад, власникам місцевих організацій, не розрахованих на масштабну аудиторію, доцільніше просувати свій бізнес виключно в рамках соціальних мереж. А ось великі корпорації, що працюють по території всієї країни, віддають перевагу розміщенню контекстної реклами в пошукових системах і на сайтах партнерів.
Як будуватися КР
Як ви вже зрозуміли, контекстна реклама на сьогоднішній день - це один з найбільш потужних інструментів маркетингу. З її допомогою, в принципі, можна рекламувати абсолютно будь-які товари. Єдиним відкритим питанням залишається релевантність витрат.
Щоб отримати бажаний результат, необхідно:
- Грамотно підбирати платформу злити розміщення. Адже якщо людина, наприклад, зайшов на сайт з інформацією про землеробство, навряд чи його зацікавлять автозапчастини? Найдоречніше буде розмістити тут посилання на АГРОМАГАЗИН або майстерню садових меблів.
- Привертати увагу, використовуючи не тільки красиві зображення, а й досить сильні заголовки.
- Не старатися з отруйною кольоровою гамою в оформленні, особливо це стосується банерів.
- Запропонувати новину чи оголошення з максимальною інформативністю, щоб споживач міг правильно сформувати уявлення про те, що йому пропонують. Пропозиція повинна бути унікальним і точно спрямованим, так потрапляння в цільову аудиторію прагне до 100%.
Пам'ятайте, що кінцеве рішення, в будь-якому випадку, буде за споживачем, а вам залишається лише акуратно підштовхнути до певних дій.
