Розумні кампанії

Працюючи в сфері інтернет-бізнесу, ви, напевно, неодноразово чули про існування розумних рекламних кампаніях Google, алгоритми яких дозволяють автоматично показувати релевантні оголошення вибірково - тільки для цільових користувачів. І це не фантастика, а що ні наїстися реальність, яка ефективно працює в двох напрямках: в Медійній мережі та в пошукових системах.

Розумні кампанії (Smart Display) характеризуються простотою налаштуванням, їх технології сприяють швидкому формуванню і розміщенню оголошень в Інтернеті.

У порівнянні з іншими видами реклами, вони забезпечують на 20% більше конверсій при аналогічному показнику вартості цільового дії (СРА).

Особливості розумних рекламних кампаній

Завдяки автоматизації управління в Google, рекламодавець будь-якого бізнесу зможе не тільки залучити на свій ресурс велика кількість потенційних клієнтів, але і заощадити час і фінанси на організацію рекламних програм, статус ефективності яких буде відображатися прямо в інтерфейсі. Реалізуючи розумну кампанію, вам не доведеться щодня вручну створювати тисячі варіантів рекламних повідомлень різних типів і розмірів, програма зробить це за вас.

Високу репутацію у рекламодавців розумні компанії отримали за такі переваги:

• Автоматичне формування рекламних повідомлень . Технологія Smart Display вимагає від рекламодавця мінімальних зусиль для створення текстового контенту , заголовка і зображення, на основі яких система сама складає найбільш релевантні комбінації, тестує їх, а найефективніші використовує для розміщення. Для більшого охоплення реклами можуть використовуватися більш прогресивні продукти різних форматів (нативні з високоякісними матеріалами, графічні банери, текстові);
• Автоматичний вибір таргетингу . Ця функція забезпечує показ медійних оголошень ширшої аудиторії і високу конверсію без збільшення вартості залучення клієнта. І все тому, що ваша реклама буде показуватися не тільки по налаштованим вами варіантів таргетингу, але і по всіх можливих і доступним для системи типам таргетингу. Механізм таргетування може здійснюватися за темами, інтересам, ключовими фразами та іншими ознаками;
• Установка ставок в автоматичному режимі . Розумним компаніям властивий тільки один варіант призначення ставок - вартість за конверсію. Вони ставляться на основі визначеної вами цільової ціни, а система тільки регулює їх (підвищує або знижує) в залежності від показників їх ефективності.

Важливо! Перш, ніж запустити розумні рекламні кампанії для свого бізнесу, вам слід знати, що Google Ads автоматично створює тисячі оголошень, черпаючи інформацію з вашого ресурсу, налаштувати і відрегулювати їх вручну у вас не вийде.

Також вам буде недоступна стратегія призначення ставок вручну, при цьому їх денний бюджет повинен відповідати ціні 10-15 конверсій .

Створення розумної кампанії в Google Ads

Щоб налаштувати розумну кампанію в Google Ads, необхідно відкрити меню і створити нову кампанію, а потім по черзі заповнювати необхідні поля. Насамперед виберіть основну рекламну мета (впізнаваність бренду, збільшення обсягу продажів, трафік ресурсу), це допоможе досягти необхідного результату. Не забудьте вказати тип і підтип рекламної кампанії, URL сайту і назва кампанії. Далі відзначте в налаштуваннях цільовий регіон, мова, яка використовується вашими клієнтами для спілкування, уточніть денний бюджет і призначте ставки, вибравши найоптимальнішу для вас стратегію. Якщо у вас інтернет-магазин, додайте фід і сформуйте адаптивні оголошення, додаючи як мінімум 3-5 складових елементів (зображення, заголовки, логотип, рядки опису, відео). Обов'язково потрібно вказати початок і завершення терміну дії розумною кампанії,налаштувати конверсію і перевірити всі налаштування перед запуском.

Що відбувається після запуску розумної компанії?

Після завантаження необхідного матеріалу, спеціальні алгоритми використовують його для оптимізації і побудови релевантних оголошень. При цьому вони як би перетасовують всі елементи між собою таким чином, щоб вийшло найбільш вдале поєднання з необхідним параметрами для коректного їх відображення на рекламному майданчику. Після певного числа конверсій ( не менше 50 в контекстно медійної мережі Google і не менше 100 в пошуковій ) і збору необхідних відомостей для аналізу по кожному об'єкту розумної кампанії, програма формує звіти ефективності. Проаналізувавши їх результати, ви зможете внести необхідні корективи і змінити настройки.

Результатом ефективності розумних рекламних кампаній буде великий приплив на сайт найбільш готовою до покупок аудиторії, тій, яка з високою часткою ймовірності виконає цільову конверсію, збільшить трафік і обсяги продажів.