Цілком занурившись в свій інтернет-бізнес, ви зрозумієте, що важливу роль в його розвитку відіграє рекламна кампанія, в рамках стратегії якій знаходиться і найбільш ефективна пошукова контекстна реклама. У неї сміливо можна інвестувати свої фінанси, і чим більше ви вкладаєте, тим більш високу віддачу отримуєте. А все тому, що вона спрямована на цільову аудиторію і дає відчутний приріст відвідувачів в максимально стислі терміни.
Давайте разом розберемося, що це за диво-інструмент і які його переваги.
Що таке пошукова контекстна реклама, як вона формується і де відображається?
Пошукова контекстна реклама - маркетингова стратегія по просуванню веб-ресурсів і залучення споживача за допомогою рекламних оголошень, які показуються серед результатів пошуку в залежності від характеру призначеного для користувача запиту і послідовності символів, заданих людиною.
Пошукова КР оформлена у вигляді текстової інформації з гіперпосиланням на сторінку вашого ресурсу, вона відображається на перших місцях в пошуковій видачі відразу під рядком пошуку, в кінці сторінки під органічної видачею і в правій її частині.
Наприклад, людина вводить в пошуковий рядок запит згідно його інтересу і потреби "замовити розробку інтернет-магазину", то на першій сторінці пошукової видачі Google він побачить 3-4 рекламних повідомлень, які відповідають даному запиту. Це відбувається тому, що роботи аналізують заданий користувачем пошуковий запит і порівнюють його точну відповідність зі словами, що зберігаються в рекламному кабінеті рекламодавця. Самі релевантні повідомлення вони показують на першому плані пошукової видачі.
Формування пошукової контекстної реклами ґрунтується на застосуванні ключових слів, зібраних в семантичному ядрі з урахуванням тематики вашої діяльності.
А так, як користувач шукає певний товар / послугу по певному запиту, то в оголошенні повинно бути повне входження ключових слів, а сам текст - інформативним, унікальним і містити головні переваги ваших пропозицій.
У чому важливість пошукової контекстної реклами
Пошукова контекстна реклама дозволяє рекламувати і просувати будь-які товари і послуги. Вона подібно снайперу, націлена тільки на тих, хто вже шукає дану продукцію і зацікавлений в її придбанні, але ще не прийняв остаточне рішення про місце покупки. Ваше оголошення допоможе "розігріти" аудиторію для виконання кліка по посиланню рекламного тексту з подальшим переходом на сторінку сайту, де знаходиться більш розгорнута інформація про рекламований товар / послугу. А це прямий шлях до конвертації відвідувача в клієнта.
Пам'ятайте, навіть при тому, що вам доведеться платити за кожне натискання на посилання відвідувача, за ним залишається рішення про перехід на ваш сайт з контекстної реклами і здійсненні цільового дії.
Ви ж, як розповсюджувач реклами, маєте можливість проводити регулярне відстеження результатів: отримувати інформацію про кількість заходів споживачів, статистику по числу ключових запитів і залишків вкладених коштів на рахунку. Також ви можете редагувати тексти, змінювати і розширювати список ключових слів, переглядати розмір ставки ціни за кожен перехід на ваші сторінки.
Що дає бізнесу дана маркетингова стратегія?
то цілком справедливе запитання, адже в контекстну рекламу вкладаються чималі кошти, тому хотілося б знати, чи не будуть це гроші, викинуті на вітер. Слід зазначити, що при грамотній рекламній акції у вашого бізнесу з'являться такі можливості:
- Підвищити конкурентоспроможність і впізнаваність компанії, залучити до неї увагу лояльних клієнтів, середній чек яких вище в порівнянні з іншими покупцями;
- Отримати перше потенційних покупців / абонентів практично відразу після запуску рекламних заходів, що призведе до зростання трафіку і продажів;
- Розкрутити молодий сайт, навіть якщо він не оптимізований під пошукові системи;
- Вивести на ринок новий вид товару або бренд.
Важливо! Жоден інший вид розкрутки сайту не дасть такого швидкого результату в порівнянні з цим видом реклами.
Де відбувається настройка пошукової контекстної реклами?
Самою популярною і затребуваною майданчиком для розміщення таких оголошень є система Google Ads .
Цей сервіс забезпечує рекламодавцям:
- Простий і великий функціонал, зручний інтерфейс, легке управління кампаніями;
- Широке охоплення цільової аудиторії і швидке залучення потенційних клієнтів, які почнуть переходити з посилання оголошення буквально через пару хвилин після його розміщення;
- Плата здійснюється за клік (PPC), а не за показ контенту. При цьому алгоритми автоматично відраховують число показів для отримання певної кількості переходів. Більш того, програми здатні ранжувати контент і знижувати вартість реклами з високою клікабельністю (тексти високого стандарту якості);
- Програми надають додаткові інструменти, що дозволяють швидко і якісно створювати і налаштовувати будь-який текст, проводити аналітику і статистику.
Вартість контекстної реклами
Якщо говорити про вартість пошукових тематичних повідомлень, то фіксованою вона бути не може, адже на ціноутворення може впливати як якість самого тексту, так і конкуренція на ринку. Однак, ви маєте право планувати бюджет на реалізацію рекламних акцій і стежити за розміром ставок.
Отримати велику економію в рекламній акції максимально ефективно витратити кожну копійку на досягнення поставлених перед нею цілей можна, якщо правильно розробити стратегію або скористатися допомогою фахівців.
Саме вони допоможуть знизити вартість кожного кліка до мінімальних показників і отримати при цьому рекордні показники в продажах. Саме вони налаштують снайперський контент, який обійде ваших конкурентів, відсіють нецільові переходи і при мінімальному бюджеті привернуть велику кількість потенційних споживачів до вашого ресурсу.
