Технологія ремаркетингу в Google - найбільш обговорювана тема в інтернеті і в професійних співтовариствах. Вона розроблена з метою показати рекламу тим відвідувачам, які вже побували на вашому сайті, знайомилися з його продукцією, порівнювали товар і додавали його в кошик, починали працювати над оформленням замовлення, однак пішли зі сторінок вашого проекту так і не зробивши бажаного для вас цільового дії (замовлення, покупка, реєстрація).
Нагадати користувачам про що цікавить їх позиції і підштовхнути до завершального етапу по укладенню угоди - ось головна місія ремаркетингу.
Хоч би якими були цілі рекламної кампанії: збільшити конверсії на сайті, підвищити впізнаваність фірми або бренду, підняти продажі і рентабельність інвестиційних вкладень, інформувати про додаткові послуги, спеціальних акціях і бонусних програмах - технологія ремаркетингу в Google Ads здатна вирішити будь-які завдання.
Переваги технології ремаркетингу в Google
Використання ремаркетингу для просування свого бізнесу має цілий ряд переваг. Він надає величезні потенційні можливості:
- Дозволяє впливати на клієнтів, які вже взаємодіяли з вашим ресурсом, цікавилися вашим товаром, але не зробили покупку. Відвідуючи інші сайти, вони будуть бачити багаторазове повторення вашої реклами;
- Запропонувати індивідуальний підхід на основі отриманої інформації про інтереси користувача і таким чином повернути "втраченого" замовника і збільшити конверсію;
- Показувати оголошення на основі інших товарів людям, які вже здійснили покупку і склали про ваше підприємство позитивну думку;
- Широке охоплення аудиторії за рахунок КМС. Оголошення можна показувати більш ніж на 2 мільйони сайтах і мобільних додатках;
- За рахунок автоматичної стратегії призначення ставок можна за допомогою технології ремаркетингу в Google підвищити ефективність рекламної кампанії, тобто ви самостійно керуєте ціною;
- Простота формування рекламного контента за рахунок використання Галереї форматів оголошень. Вона дозволяє створювати не тільки текстові та графічні, але і відеорекламу.
Види ремаркетингу
Сценарії формування ремаркетингу можуть бути наступні:
- Стандартний. Реклама демонструється при перегляді сайтів для тих користувачів, які вже взаємодіяли з вашим проектом;
- Пошуковий ремаркетинг. Реклама призначена для маркетингової аудиторії і показується поруч з пошуковою видачею;
- Динамічний. Показує публікацію тієї продукції, яку вже переглядали споживачі. З його допомогою збирається розширена інформація про цільове споживача;
- Ремаркетінг для відео. За умови, що користувачі вже переглядали одне з ваших відео або канал на Ютубі, їм будуть представлені ваші оголошення на інших джерелах (сайти, відеоролики Медійній мережі та додатків, інші канали Youtube).
Можливості технології ремаркетингу та його налаштування
Створювати рекламні кампанії на основі технології ремаркетингу в Гугл стало значно простіше. Система удосконалилася, тепер немає необхідності генерувати спеціальний тег в інтерфейси системи, створювати списки аудиторії і встановлювати код тега на бажані сторінки.
Сьогодні створено новий тег ремаркетингу, код якого встановлюється на всіх сторінках ресурсу з наступними змінами в самому інтерфейсі (вказати сторінки, на яких повинен спрацювати певний сценарій).
Для того, щоб налаштувати ремаркетинг в сервісі Google, потрібно зв'язати між собою Google Ads та Google Analytics, визначитися з метою і стратегією, налаштувати аудиторії, щоб з'ясувати канали надходження інформації про неї (настройка виконується в сервісах Google Ads та Google Analytics) і тільки потім встановлювати код тега на кожній сторінці .
Перед запуском ремаркетингу слід підготувати матеріал для реклами, створити таблицю з вихідними даними, де буде вказано URL-адресу сторінки з UTM-мітками, на неї буде спрямоване рекламне повідомлення.
Також слід подбати про заголовках і описах рекламного пропозиції, наявності призову до дії і унікального зображення.
Потім зайти на Google Ads, вибрати компанію і її цілі, вказати географічний таргетинг, вибрати мову, призначити ставки і середню суму витрат в день, заповнити рекламне повідомлення і інші поля, зазначені в системі і відправити на модерацію.
Якщо у вас недостатньо досвіду для використання технології ремаркетингу в Гугл, ви завжди маєте право звернутися до професіоналів.
