Технология ремаркетинга в Google - самая обсуждаемая тема в интернете и в профессиональных сообществах. Она разработана с целью показать рекламу тем посетителям, которые уже побывали на вашем сайте, знакомились с его продукцией, сравнивали товар и добавляли его в корзину, начинали работать над оформлением заказа, однако ушли из страниц вашего проекта так и не совершив желаемого для вас целевого действия (заказ, покупка, регистрация).
Напомнить пользователям об интересующей их позиции и подтолкнуть к завершающему этапу по заключению сделки - вот главная миссия ремаркетинга.
Каковы бы ни были цели рекламной кампании: увеличить конверсии на сайте, повысить узнаваемость фирмы или бренда, поднять продажи и рентабельность инвестиционных вложений, информировать о дополнительных услугах, специальных акциях и бонусных программах - технология ремаркетинга в Google Ads способна решить любые задачи.
Преимущества технологии ремаркетинга в Google
Использование ремаркетинга для продвижения своего бизнеса имеет целый ряд преимуществ. Он предоставляет огромные потенциальные возможности:
- Позволяет воздействовать на клиентов, которые уже взаимодействовали с вашим ресурсом, интересовались вашим товаром, но не сделали покупку. Посещая другие сайты, они будут видеть многократное повторение вашей рекламы;
- Предложить индивидуальный подход на основе полученной информации об интересах пользователя и таким образом вернуть “потерянного” заказчика и увеличить конверсию;
- Показывать объявления на основе других товаров людям, которые уже совершили покупку и сложили о вашем предприятии положительное мнение;
- Широкий охват аудитории за счет КМС. Объявления можно показывать более чем на 2 миллионах сайтах и мобильных приложениях;
- За счет автоматической стратегии назначения ставок можно с помощью технологии ремаркетинга в Google повысить эффективность рекламной кампании, то есть вы самостоятельно управляете ценой;
- Простота формирования рекламного контента за счет использования Галереи форматов объявлений. Она позволяет создавать не только текстовые и графические, но и видеорекламу.
Виды ремаркетинга
Сценарии формирования ремаркетинга могут быть следующие:
- Стандартный. Реклама демонстрируется при просмотре других сайтов для тех пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим проектом;
- Поисковый ремаркетинг. Реклама предназначена для маркетинговой аудитории и показывается рядом с поисковой выдачей;
- Динамический. Показывает публикацию той продукции, которую уже просматривали потребители. С его помощью собирается расширенная информация о целевом потребителе;
- Ремаркетинг для видео. При условии, что пользователи уже просматривали одно из ваших видео или канал на Ютубе, им будут представлены ваши объявления на других источниках (сайты, видеоролики контекстно-медийной сети и приложений, другие каналы Youtube).
Возможности технологии ремаркетинга и его настройка
Создавать рекламные кампании на основе технологии ремаркетинга в Гугл стало значительно проще. Система усовершенствовалась, теперь нет необходимости генерировать специальный тег в интерфейсы системы, создавать списки аудитории и устанавливать код тега на желаемые страницы.
Сегодня создан новый тег ремаркетинга, код которого устанавливается на всех страницах ресурса с последующими изменениями в самом интерфейсе (указать страницы, на которых должен сработать определенный сценарий).
Для того, чтобы настроить ремаркетинг в сервисе Google, нужно связать между собой Google Ads и Google Analytics, определиться с целью и стратегией, выполнить настройку аудитории, чтобы выяснить каналы поступления информации о ней (настройка выполняется в сервисах Google Ads и Google Analytics) и только затем устанавливать код тега на каждой странице.
Перед запуском ремаркетинга следует подготовить материал для рекламы, создать таблицу с исходными данными, где будет указан URL-адрес страницы с UTM-метками, на нее будет направлено рекламное сообщение.
Также следует позаботиться о заголовках и описаниях рекламного предложения, наличии призыва к действию и уникального изображения.
Затем зайти на Google Ads, выбрать компанию и ее цели, указать географический таргетинг, выбрать язык, назначить ставки и среднюю сумму расходов в день, заполнить рекламное сообщение и другие поля, указанные в системе и отправить на модерацию.
Если у вас недостаточно опыта для использования технологии ремаркетинга в Гугл, вы всегда имеете право обратиться к профессионалам.
