Реклама товаров интернет-магазина через Google Merchant Center
А это значит, настроив механизм таргетинга на разные страны для фидов в Merchant Center, вы сможете достучаться до миллионов потребителей со всего континента. Плюсы такой рекламы очевидны. Это низкая стоимость за каждый клик и точное попадание по запросу.
Что такое сервис Google Merchant Center и как он работает
Google Merchant Center (GMC) - это уникальный инструмент для хранения данных и запуска умных торговых кампаний с целью привлечения пользователей из наиболее подходящей аудитории. Имея к нему доступ, вы сможете загружать исчерпывающую информацию о товарах своего онлайн- и офлайн-магазина, которую Google будет использовать для формирования таргетированной рекламы. Ее доступность станет возможной в разных сервисах Гугл.Сама по себе платформа бесплатная, но платить однако придется за клики по объявлениям после запуска рекламы. А это очень выгодно по сравнению с другими видами маркетинговых программ.
Пользуясь этим сервисом, у вас появится дополнительная возможность:
- Использовать бесплатные и платные каналы маркетинга, включая рекламные компании Google Shopping, которые уже доказали свою эффективность на практике;
- Merchant Center обеспечивает доступ к отчетам по программам, связанных с сервисом, позволяет вести статистику кликов за определенный период времени, обновлять объявления, повышать их качество и увеличивать число кликов по ним.
Как настроить товарные объявления в Гугл
Работа в Google Merchant Center требует своих правил и последовательных шагов. Для начала вам понадобится создать аккаунт в Google Merchant Center и зарегистрироваться.
Регистрация на платформе происходит в несколько этапов, поэтому нужно:
- Предоставить расширенную информацию о компании (делается один раз), в последующем используются уже введенные данные. Здесь нужно указать название компании, сайт, всевозможные контактные данные, физический/юридический адрес офлайн-магазина;
- Определиться с возможными местами покупки продукции (на вашем сайте, в гугле, в местном магазине). Это может быть несколько вариантов;
- Указать используемые сторонние сервисы для рекламы вашего ассортимента и управления заказами;
- Задать настройки электронной рассылки, позволяющие вам в дальнейшем получать полезные советы, письма об обновлениях, рекомендации и предложения об участии в тестировании новых функциональных возможностей.
Вот в принципе и все, осталось принять условия сотрудничества, активировать Google рекламу и начинать работу по продвижению своего товара удобными вам сервисами.
Помните, что реклама товаров интернет-магазина с помощью специального сервиса Google Merchant Center - это ваш шанс увеличить продажи. Но не забывайте, что перед загрузкой данных на эту платформу, вам следует подтвердить право собственности на сайт.
Требования к созданию и загрузке фида
Фид - это самое главное звено аккаунта Google Merchant Center, из которого поисковики будут черпать нужную информацию. Он представляет собой файл в виде электронной таблицы, в которой содержатся материалы о товаре вашего интернет-магазина.
Заказать создание программных модулей для выгрузки фида с вашего сайта можно в нашей компании.
Создавать его и нужно таким образом, чтобы Google мог достаточно легко понимать и самостоятельно использовать информацию для формирования эффективных товарных объявлений. Делается это без вашего участия, вы только правильно заполняете нужные поля в фиде и загружаете его в Google Merchant.
Чтобы правильно составить фид товаров, следует предоставить информацию о стране сбыта и языке, выбрать метод создания (ручной, автозагрузка по расписанию, импорт с платформы электронной коммерции), заполнить все необходимые поля и нажать кнопку “Создать фид”.
Обязательные и рекомендованные атрибуты фида
Чтобы поиск Google Покупок показывал товар, нужно заполнить требуемые и рекомендованные поля фида: название товара (до 150 символов), максимально развернутое его описание (до 500 символов), бренд, уникальный идентификатор товара, MPN (номер изготовителя), качественное и уникальное изображение товара, наличие, цена, международные коды и прочие данные.
Только после составления фида происходит его загрузка в Google Merchant Center.
