Реклама товарів інтернет-магазину через Google Merchant Center
Ефективне просування роздрібної торгівлі в пошуковій системі неможливо без використання сучасних методів реклами. Найбільш результативна і доступна в ціні реклама товарів інтернет-магазинів здійснюється за допомогою спеціального сервісу Google Merchant Center. Ця платформа доступна в багатьох країнах світу, в Україні вона запущена тільки в 2018 році.
А це значить, налаштувавши механізм орієнтування на різні країни для фідів в Merchant Center, ви зможете достукатися до мільйонів споживачів з усього континенту. Плюси такої реклами очевидні. Це низька вартість за кожен клік і влучне попадання за запитом.
Що таке сервіс Google Merchant Center і як він працює
Google Merchant Center (GMC) - це унікальний інструмент для зберігання даних і запуску розумних торгових кампаній з метою залучення користувачів з найбільш придатною аудиторії. Маючи до нього доступ, ви зможете завантажувати вичерпну інформацію про товари свого онлайн- і офлайн-магазину, яку Google буде використовувати для формування таргетированной реклами. Її доступність стане можливою в різних сервісах Google.
Сама по собі платформа безкоштовна, але платити однак доведеться за кліки по оголошеннях після запуску реклами. А це дуже вигідно в порівнянні з іншими видами маркетингових програм.
Користуючись цим сервісом, у вас з'явиться додаткова можливість:
Використовувати безкоштовні і платні канали маркетингу, включаючи рекламні компанії Google Shopping, які вже довели свою ефективність на практиці;
Merchant Center забезпечує доступ до звітів за програмами, пов'язаних з сервісом, дозволяє вести статистику кліків за певний період часу, оновлювати оголошення, підвищувати їх якість і збільшувати число кліків по ним.
Як налаштувати товарні оголошення в Гугл
Робота в Google Merchant Center вимагає своїх правил і послідовних кроків. Для початку вам знадобиться створити обліковий запис в Google Merchant Center і зареєструватися.
Реєстрація на платформі відбувається в кілька етапів, тому потрібно:
Надати розширену інформацію про компанію (робиться один раз), в подальшому використовуються вже введені дані. Тут потрібно вказати назву компанії, сайт, всілякі контактні дані, фізичний / юридична адреса офлайн-магазину;
Визначитися з можливими місцями покупки продукції (на вашому сайті, в гуглі, в місцевому магазині). Це може бути кілька варіантів;
Вказати використовувані сторонні сервіси для реклами вашого асортименту та управління замовленнями;
Задати налаштування електронної розсилки, що дозволяють вам надалі отримувати корисні поради, листи про оновлення, рекомендації та пропозиції про участь в тестуванні нових функціональних можливостей.
Ось в принципі і все, залишилося прийняти умови співпраці, активувати Google рекламу і починати роботу по просуванню свого товару зручними вам сервісами.
Пам'ятайте, що реклама товарів інтернет-магазину за допомогою спеціального сервісу Google Merchant Center - це ваш шанс збільшити продажі. Але не забувайте, що перед завантаженням даних на цю платформу, вам слід підтвердити право власності на сайт.
Вимоги до створення та запуск фида
Фид - це найголовніше ланка аккаунта Google Merchant Center, з якого пошуковики будуть черпати потрібну інформацію. Він являє собою файл у вигляді електронної таблиці, в якій містяться матеріали про товар вашого інтернет-магазину. Створювати його і потрібно таким чином, щоб Google міг досить легко розуміти і самостійно використовувати інформацію для формування ефективних товарних оголошень. Робиться це без вашої участі, ви тільки правильно заповнюєте потрібні поля в ФІДЕ і завантажуєте його в Google Merchant.
Щоб правильно скласти фид товарів, слід надати інформацію про країну збуту і мовою, вибрати метод створення (ручний, автозавантаження за розкладом, імпорт з платформи електронної комерції), заповнити всі необхідні поля і натиснути кнопку "Створити фид".
Обов'язкові та рекомендовані атрибути фида
Щоб пошук Google Покупок показував товар, потрібно заповнити необхідні і рекомендовані поля фида: назва товару (до 150 символів), максимально розгорнутий його опис (до 500 символів), бренд, унікальний ідентифікатор товару, MPN (номер виробника), якісне і унікальне зображення товару , наявність, ціна, міжнародні коди і інші дані.
Тільки після складання фида відбувається його завантаження в Google Merchant Center.
