SEO-продвижение интернет-магазина 2021 года изменило подход к развитию e-commerce, сегодня стало актуально показывать пользователям в поисковой выдачи наилучшие результаты, те, которые максимально соответствуют поисковым запросам. Некоторые апдейты из прошлого сезона плавно перекочевали в этот год, но появились и новые алгоритмы, определяющие удобства страницы в результатах Google Поиска, они подразумевают набор признаков, оценивающих, насколько клиентам легко взаимодействовать с ресурсом, как быстро можно получить необходимую информацию, насколько она полезна и какие элементы интерактивности используются.

Оптимизация предусматривает оценку свойств контента, ценность информации, посещаемость, удобство взаимодействия, структуру и техническую оптимизацию, наличие адаптации под мобильные устройства, прочие критерии, которым должен соответствовать каждый ресурс.

Давайте вместе разберемся, какие правила и требования актуальны сегодня, как продвигаться и сотрудничать с поисковыми системами.

Новые алгоритмы SEO-продвижения интернет-магазина в 2021 году

Факты таковы, что чем выше находится сайт в поисковых позициях, тем он продуктивней, лучше отвечает потребностям пользователей, проще завоевывает их лояльность, больше привлекает аудиторию, чаще продает. Google профессионально решает, какой интернет-магазин соответствует ожиданиям клиентов и может лучше всех решить их проблему. Достижение вершины ТОП следует планировать на начальных этапах разработки проекта, заложить в него ту основу, которая будет двигать его по ступенькам поисковой выдачи согласно всем алгоритмам поисковых систем и вопреки всем желаниям конкурентов.

Компания ABCname предложит вам комплекс услуг по продвижению интернет-магазина согласно требуемым стандартам. Мы используем заложенные поисковиками алгоритмы, которые помогут значения как внутрисайтовых поведенческих метрик, так и кликовых.

SEO-оптимизация интернет-магазинов с ориентацией на мобильные устройства

В этом году Google заканчивает переход на новую модель индексации Mobile First, которая учитывает наличие у проекта мобильной версии сайта с адаптивным дизайном и динамическим показом. Такое требование будет обязательным даже, если вы не планируете получать трафик из мобильной выдачи. Именно по данным этой версии будет собираться информация о ресурсе поисковыми роботами. А все потому, что мобильный органический трафик в некоторых нишах достигает 70-90% и необходимо создать все комфортные условия той аудитории, которая пользуется смартфонами и прочими портативными девайсами для выхода в глобальную сеть.

SEO-продвижение интернет-магазина на мобильных устройствах повышает лояльность поисковых систем, увеличивает возможности для взаимодействия с клиентами, увеличивает конверсию, число продаж и прибыль компании.

Чтобы соответствовать требуемым стандартам и избежать недополучения органического трафика, вам необходимо выполнить ряд задач:

1. Обеспечить корректное отображение на различных устройствах и быструю их загрузку;
2. Подготовить платформу для удобного пользования: логичную структуру, понятную навигацию, расположение кнопок и конверсионных элементов на правильном расстоянии;
3. Проверить действующий функционал адаптивной верстки.

Качество сайта - основа развития бизнеса

Обновление алгоритма ранжирования произошло и с помощью «Page Experience», выделяющем большое внимание качеству веб-ресурса, которое способно повлиять на SEO-продвижение интернет-магазина в 2021 году. Будут проверяться безопасность, адаптивность, время задержки первого действия (FID), наличие HTTPS, вирусного ПО и навязчивой рекламы, оценка смещения макета, отображение основного контента (LCP) и его восприятие.

«Page Experience» направлен на повышение пользовательского опыта, поэтому придется устранить причины, замедляющие скорость загрузки и позаботиться о высоких свойствах онлайн-площадки в целом, иначе увеличится количество отказов.

Время ответа сервера влияет на ранжирование онлайн-проекта, пользовательский опыт и SEO-продвижение в целом. Согласно исследованиям, задержка загрузки на 0,1 секунду уменьшает конверсию на 7%, а если показатель скорости увеличивается до 6 сек - показатель отказов увеличивается на 106%.

Причинами низкой скорости работы платформы, а значит и его не эффективной оптимизации является несоответствие хостинга техническим требованиям ресурса, большой вес изображений и устаревшие их форматы, влияние стороннего кода.

Влияние индексирования отрывка на общее SEO-продвижение интернет-магазина в 2021 году

В том году должен начать работу Passage Indexing, позволяющий отображать в выдаче фрагменты контента, полезны для конкретного поискового запроса. Это своего рода механизм ранжирования, с помощью которого можно будет определять наиболее релевантные страницы. Для владельцев онлайн-проектов с полезным, но не очень оптимизированным контентом, это принесет небольшой рост посещаемости, а следовательно - увеличение объема посетителей и числа продаж. Для аудитории - это мгновенный ответ на короткие вопросы без переходов.

Passage Indexing практически не повлияет на SEO-продвижение интернет-магазина в 2021 году и прочие e-commerce проекты, однако другие виды ресурсов с длинным контентом будут лучше ранжироваться по большему количеству запросов и получат повышение в выдаче, а вот рейтинг площадок с коротким контентом немного упадет.

Рекомендации по теме: самое время заняться подготовкой длинного контента, используйте правильные заголовки для разделов с богатыми, но не очень оптимизированными ключевыми словами. Запустить индексацию отрывка помогут ключевые слова с длинным хвостом и связанные с ним термины.

Структура интернет-магазина и ее интуитивность

Правильная структура и ее интуитивность стали обязательным элементом при формировании и SEO-продвижении интернет-магазинов 2021г. Она предусматривает возможность быстро находить необходимую информацию даже, если человек ни разу не заходил на ваш проект. Структура онлайн-магазина должна иметь четкие, логические блоки с определенной схемой, которые выстроены в четкой последовательности. От схемы расположения разделов, категорий товара, карточек товара, информационных страниц зависит оперативность поиска, а значит - удобство перемещения аудитории и сроки индексирования. При ее формировании используйте простые названия, небольшой уровень вложенности (не более двух-трех уровней).

Идеально так: категория → подкатегория → товар. Пример: мужская обувь → кроссовки (два уровня вложенности) или Женская одежда → платья → вечерние платья (три уровня вложенности). Это самый короткий путь к нужному товару, понятно, просто, не заблудишься.

Подводим итоги по тенденциям SEO-продвижения e-commerce

И хотя техника раскрутки онлайн-проектов с помощью текстов, заспамленных ключевыми фразами, устарела, все же Гугл не перестает обращать внимание на высокое качество контента. Было внедрено новую концепцию E-A-T, которая стала частью алгоритма Page Quality. Ее суть заключается в экспертности, подлинности и авторитетности текстовых материалов. Она актуальна и по сей день. Это значит, что правила SEO-продвижения интернет-магазина в 2021 году должны учитывать не только нововведенные, но некоторые предыдущие механизмы оптимизации.

Органическое SEO - непрерывная работа по улучшению качества вашего онлайн-проекта и росту его присутствия на внешних ресурсах.