SEO-тренды 2024

2024 год обещает быть интересным для SEO-специалистов, и успешное продвижение веб-сайта требует постоянного обновления знаний. Поисковая оптимизация остается ключевым элементом успешной видимости в онлайн-пространстве, и несмотря на неопределенности, связанные с изменениями алгоритмов поисковиков, эффективные стратегии SEO продолжают эволюционировать.

В 2023 году инвестиции в цифровой сектор Украины достигли внушительной суммы в 6 млрд 815 млн грн, что подчеркивает значимость цифрового присутствия. В связи с этим диджитал-специалисты все больше полагаются на SEO-оптимизацию для улучшения видимости своих веб-ресурсов.

Тем не менее, в мире SEO нечто постоянно меняется. Новые алгоритмы, требования поисковиков и технологические инновации вносят свои коррективы. Поэтому для успешной оптимизации необходимо следить за последними трендами.

Давайте рассмотрим ключевые направления, которые будут актуальными в 2024 году и могут значительно повлиять на рейтинг вашего веб-сайта.

Тенденции SEO в 2024 году, которые следует учесть для успешной оптимизации

Динамичная эволюция области поисковой оптимизации обусловлена изменениями в поведении пользователей, алгоритмах поисковых систем и других важных факторах. Пренебрежение актуальными тенденциями может привести к потере высоких позиций в поисковых результатах.

Для поддержания конкурентоспособности бренда крайне важно опережать своих соперников.

Какие вызовы стоит ожидать в предстоящем году?

Рассмотрим их подробнее.

Появление Google Search Generative Experience

Google Search Generative Experience (SGE) представляет собой инновационный поиск от Google, основанный на искусственном интеллекте. В настоящее время данная функция ограничена использованием лишь для определенного числа пользователей в США.

Google внедрил Search Generative Experience (SGE) с целью улучшения пользовательского опыта и развития поисковой системы в будущем. Для этого применяется генеративный искусственный интеллект, предоставляющий краткие и содержательные обзоры тем для повышения эффективности поисковых результатов.

Эта новая тенденция изменяет взаимодействие пользователей с поисковой системой и влияет на стратегии оптимизации сайтов для привлечения трафика.

Чего стоит ожидать от этого направления?

В первую очередь, мы наблюдаем переход к более интерактивному и удобному поиску, где алгоритм учитывает потребности и намерения пользователей. Однако остается непрозрачным, какие факторы влияют на появление ссылок рядом с фрагментом. Возможно, эта неопределенность вызывает беспокойство у многих специалистов.

Но есть и положительная сторона: не следует отказываться от традиционных методов SEO из-за внедрения SGE. Несмотря на изменения в поведении пользователей под влиянием искусственного интеллекта, поисковая выдача все еще содержит традиционные результаты, их учитывание остается актуальным для эффективной оптимизации.

Адаптация контента под голосовой поиск: ключевые аспекты в 2024 году

От модной новинки до неотъемлемой части в диджитал-пространстве - такова эволюция голосового поиска. Согласно статистике, каждый месяц пользователи совершают более 1 миллиарда голосовых запросов, а на момент 2023 года 27% людей предпочитают использовать голосовой поиск на мобильных устройствах.

С увеличением числа голосовых ассистентов, таких как Google Assistant, Amazon Alexa, Apple Siri, и устройств, поддерживающих эти технологии, оптимизация контента для голосового поиска становится неотъемлемой частью SEO-стратегии в 2024 году.

Эффективная оптимизация контента для голосового поиска выходит за пределы простого добавления длинных ключевых слов или фраз. Здесь важно глубоко понимать, какие вопросы пользователи могут задать вслух. Например, создание обширных разделов часто задаваемых вопросов на основе этих запросов может значительно повысить вероятность появления вашего контента в результатах голосового поиска.

Кроме того, контент должен быть адаптирован для ответов как простым и понятным языком, так и более экспертным образом.

Тренд "поиск без кликов" и его влияние на SEO

На фоне позитивных новостей о развитии технологий, появляется тревожная тенденция: растет количество поисковых запросов, не сопровождающихся кликами. Согласно исследованию Semrush, 57% запросов на мобильных устройствах и около 25% запросов на настольных компьютерах не приводят к переходу по предложенным результатам. Это означает, что пользователи, выполняя запрос, не выбирают ни один из предложенных вариантов.

Неприятность не всегда связана с ошибками или неактуальностью результатов поиска. Расширенные функции SERP от Google, такие как панели знаний, сниппеты и инструменты для быстрых действий, предоставляют пользователям моментальные и точные ответы, удовлетворяя их потребности.

Например, при запросе информации о знаменитостях Google предоставляет биографию и другие важные данные. Данные о часах работы магазинов можно найти на Google Картах. Кроме того, Google предоставляет инструменты для вычислений, конвертации валют и мер, что удовлетворяет запросы типа "доллары в гривны", "мили в километры" и др.

Для специалистов по SEO эта тенденция вызывает беспокойство, так как она может привести к уменьшению трафика на веб-сайты.

Однако есть решение: создавайте контент, который будет мотивировать пользователей просматривать расширенные ответы. Как это сделать:

1. Отвечайте на часто задаваемые вопросы.
2. Используйте вопросительные конструкции.
3. Структурируйте информацию естественным образом.
4. Добавляйте мультимедийные файлы: изображения, видео.
5. Используйте микроразметку.

EEAT и ударение на пользовательский опыт

Google выражает беспокойство по поводу увеличивающегося количества искусственного интеллекта в контенте, который активно распространяется в современном информационном пространстве. Поисковая система стремится удостовериться, что создание контента осуществляется настоящими людьми, обладающими практическим опытом, с целью повышения качества и релевантности результатов поиска.

В 2022 году Google внесла еще одну важную составляющую в свою концепцию EAT - EEAT (опыт, экспертность, авторитетность и надежность). Таким образом, для поисковой системы наличие практического опыта у авторов контента стало ключевым фактором при определении качества веб-страницы.

Улучшение показателя EEAT – это долгосрочный процесс, требующий создания высококачественного контента, получения качественных обратных ссылок и положительных отзывов от пользователей. Важно не только само качество контента, но и авторитет тех, кто его создает.

Среди рекомендаций для оптимизации EEAT:

1. Добавление кластеров тем для создания надежной экосистемы контента.
2. Честность – указание источников информации и проверка фактов.
3. Добавление биографий авторов на страницу блога, включая описание их опыта, достижений и квалификации.
4. Написание контента прежде всего для пользователей, а не алгоритмов.

Бум видеоконтента: ключевые тренды и рекомендации

Видеоконтент сегодня представляет собой не только короткие ролики в TikTok или обзоры на YouTube. Этот формат открывает новые перспективы для многих брендов, ведь:

• В 2022 году доля видео в интернет-трафике достигла 82%, что является значительным ростом по сравнению с 73% до начала пандемии.
• 96% людей просматривают информационные видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
• В 2023 году 91% компаний использовали видео в рамках онлайн-маркетинга.
• Ожидается, что к концу 2023 года количество зрителей цифрового видео по всему миру достигнет почти 3,5 миллиарда.

Таким образом, если вы еще не включились в создание видеоконтента, то, возможно, пришло время начать. Но прежде чем браться за камеру, рекомендуется провести небольшой брейншторминг и сформулировать идеи для будущих видео. С ростом популярности этого формата усиливается и конкуренция за внимание аудитории.

Для успешного старта предлагаем начать с исследования ключевых слов, чтобы использовать актуальные варианты в заголовках, описаниях и тегах видео. Также рекомендуется использовать инструменты дизайна для создания привлекательных миниатюр, способствующих повышению кликабельности. В конечном итоге, не забывайте о метаданных и описаниях, содержащих целевые ключевые слова, чтобы обеспечить быстрое понимание контента поисковыми системами.

Эволюция поисковых намерений пользователей: как адаптироваться

Понимание поисковых намерений становится ключевым элементом успешной SEO-стратегии, поскольку обеспечивает соответствие контента запросам и предпочтениям пользователей. С развитием и внедрением искусственного интеллекта и других технологий, характер запросов претерпевает изменения: пользователи ищут мгновенные ответы и все чаще прибегают к голосовому поиску.

Намерения пользователей смещаются в сторону запросов с транзакционной и коммерческой направленностью, так как Google активно калибрует SERP, чтобы подчеркнуть значение бизнес-ориентированного контента. Чтобы эффективно адаптироваться к эволюции поисковых намерений и корректировать свою стратегию, рекомендуется следовать следующим советам:

1. Понимайте новый контекст ваших ключевых слов

2. Определите, как использование ключевых слов, связанных с вашим бизнесом, меняется. Убедитесь, что ваш контент эффективно отвечает на эти изменяющиеся запросы пользователей.

3. Оптимизация для транзакционных запросов

4. Гарантируйте, что страницы продуктов, страницы с ценами и другой контент, направленный на совершение транзакций, оптимизированы для поисковых систем и удовлетворяют запросы пользователей.

5. Отслеживайте влияние изменений

6. Внимательно следите за тем, как эти изменения в поисковых намерениях влияют на ваш трафик и конверсии. При необходимости вносите коррективы в вашу стратегию и регулярно оценивайте эффективность ваших усилий.

Искусственный интеллект в контент-маркетинге: эволюция и возможности в 2024 году

Несмотря на акцент Google на "реальном контенте для реальных людей", искусственный интеллект становится неотъемлемой частью работы цифровых специалистов в 2024 году. Конечно, мы не предлагаем использовать ИИ для полностью автоматизированного создания текстов (пока что это нецелесообразно).