SEO-тренди 2024

2024 обіцяє бути цікавим для SEO-фахівців, і успішне просування веб-сайту вимагає постійного оновлення знань. Пошукова оптимізація залишається ключовим елементом успішної видимості в онлайн-просторі, і незважаючи на невизначеності, пов'язані зі змінами алгоритмів пошукових систем, ефективні стратегії SEO продовжують еволюціонувати.

У 2023 році інвестиції у цифровий сектор України досягли значної суми у 6 млрд 815 млн грн, що наголошує на значущості цифрової присутності. У зв'язку з цим діджитал-фахівці все більше покладаються на SEO-оптимізацію для покращення видимості своїх веб-ресурсів.

Тим не менш, у світі SEO щось постійно змінюється. Нові алгоритми, вимоги пошукових систем та технологічні інновації вносять свої корективи. Тому для успішної оптимізації необхідно стежити за останніми трендами.

Давайте розглянемо ключові напрямки, які будуть актуальними у 2024 році та можуть значно вплинути на рейтинг вашого веб-сайту.

Тенденції SEO у 2024 році, які слід врахувати для успішної оптимізації

Динамічна еволюція області пошукової оптимізації обумовлена ​​змінами у поведінці користувачів, алгоритмах пошукових систем та інших важливих факторів. Нехтування актуальними тенденціями може призвести до втрати високих позицій у пошукових результатах.

Для підтримки конкурентоспроможності бренду дуже важливо випереджати своїх суперників.

Які виклики варто очікувати наступного року?

Розглянемо їх докладніше.

Поява Google Search Generative Experience

Google Search Generative Experience (SGE) є інноваційним пошуком від Google, заснований на штучному інтелекті. В даний час ця функція обмежена використанням лише для певної кількості користувачів у США.

Google впровадив Search Generative Experience (SGE) з метою покращення користувальницького досвіду та розвитку пошукової системи в майбутньому. Для цього застосовується генеративний штучний інтелект, що надає короткі та змістовні огляди тем для підвищення ефективності пошукових результатів.

Ця нова тенденція змінює взаємодію користувачів із пошуковою системою та впливає на стратегії оптимізації сайтів для залучення трафіку.

Чого варто очікувати від цього напряму?

Насамперед, ми спостерігаємо перехід до більш інтерактивного та зручного пошуку, де алгоритм враховує потреби та наміри користувачів. Проте залишається непрозорим, які чинники впливають появу посилань поруч із фрагментом. Можливо, ця невизначеність викликає занепокоєння багатьох фахівців.

Але є й позитивна сторона: не слід цуратися традиційних методів SEO через впровадження SGE. Незважаючи на зміни у поведінці користувачів під впливом штучного інтелекту, пошукова видача все ще містить традиційні результати, їхнє врахування залишається актуальним для ефективної оптимізації.

Адаптація контенту під голосовий пошук: ключові аспекти у 2024 році

Від модної новинки до невід'ємної частини у діджітал-просторі – така еволюція голосового пошуку. Згідно зі статистикою, щомісяця користувачі здійснюють понад 1 мільярд голосових запитів, а на момент 2023 року 27% людей вважають за краще використовувати голосовий пошук на мобільних пристроях.

Зі збільшенням числа голосових помічників, таких як Google Assistant, Amazon Alexa, Apple Siri, та пристроїв, що підтримують ці технології, оптимізація контенту для голосового пошуку стає невід'ємною частиною SEO-стратегії в 2024 році.

Ефективна оптимізація контенту для голосового пошуку виходить за межі простого додавання довгих ключових слів або фраз. Тут важливо глибоко розуміти, які запитання користувачі можуть поставити вголос. Наприклад, створення великих розділів часто задаваних питань на основі цих запитів може значно підвищити ймовірність появи вашого контенту в результатах голосового пошуку.

Крім того, контент повинен бути адаптований для відповідей як простою та зрозумілою мовою, так і більш експертним чином.

Тренд "пошук без кліків" та його вплив на SEO

На тлі позитивних новин про розвиток технологій з'являється тривожна тенденція: зростає кількість пошукових запитів, які не супроводжуються кліками. Згідно з дослідженням Semrush, 57% запитів на мобільних пристроях та близько 25% запитів на настільних комп'ютерах не призводять до переходу за запропонованими результатами. Це означає, що користувачі, виконуючи запит, не вибирають жодного із запропонованих варіантів.

Неприємність не завжди пов'язана з помилками чи неактуальністю результатів пошуку. Розширені функції SERP від ​​Google, такі як панелі знань, сніпети та інструменти для швидких дій, надають користувачам моментальні та точні відповіді, задовольняючи їхні потреби.

Наприклад, при запиті відомостей про знаменитості Google надає біографію та інші важливі дані. Дані про години роботи магазинів можна знайти на Google Картах. Крім того, Google надає інструменти для обчислень, конвертації валют та заходів, що задовольняє запити на кшталт "долари у гривні", "милі в кілометри" та ін.

Для фахівців із SEO ця тенденція викликає занепокоєння, оскільки вона може призвести до зменшення трафіку на веб-сайти.

Однак є рішення: створюйте контент, який мотивуватиме користувачів переглядати розширені відповіді. Як це зробити:

1. Відповідайте на запитання, що часто ставляться.
2. Використовуйте питальні конструкції.
3. Структуруйте інформацію природним чином.
4. Додайте мультимедійні файли: зображення, відео.
5. Використовуйте мікророзмітку.

EEAT і наголос на користувальницький досвід

Google висловлює занепокоєння щодо збільшення штучного інтелекту в контенті, який активно поширюється в сучасному інформаційному просторі. Пошукова система прагне переконатися, що створення контенту здійснюється справжніми людьми, які мають практичний досвід, з метою підвищення якості та релевантності результатів пошуку.

У 2022 році Google внесла ще одну важливу складову у свою концепцію EAT – EEAT (досвід, експертність, авторитетність та надійність). Таким чином, для пошукової системи наявність практичного досвіду у авторів контенту стала ключовим фактором щодо якості веб-сторінки.

Поліпшення показника EEAT – це довгостроковий процес, що вимагає створення високоякісного контенту, отримання якісних зворотних посилань та позитивних відгуків від користувачів. Важлива не лише сама якість контенту, а й авторитет тих, хто його створює.

Серед рекомендацій для оптимізації EEAT:

1. Додавання кластерів для створення надійної екосистеми контенту.
2. Чесність – зазначення джерел інформації та перевірка фактів.
3. Додавання біографій авторів на сторінку блогу, включаючи опис їхнього досвіду, досягнень та кваліфікації.
4. Написання контенту насамперед для користувачів, а чи не алгоритмів.

Бум відеоконтенту: ключові тренди та рекомендації

Відеоконтент сьогодні є не лише короткими роликами в TikTok або оглядами на YouTube. Цей формат відкриває нові перспективи для багатьох брендів, адже:

• У 2022 році частка відео в інтернет-трафіку досягла 82%, що є значним зростанням, порівняно з 73% до початку пандемії.
• 96% людей переглядають інформаційні відео, щоб дізнатися більше про продукт чи послугу.
• У 2023 році 91% компаній використали відео в рамках онлайн-маркетингу.
• Очікується, що до кінця 2023 року кількість глядачів цифрового відео по всьому світу сягне майже 3,5 мільярда.

Таким чином, якщо ви ще не включилися у створення відеоконтенту, то, можливо, настав час розпочати. Але перш ніж братися за камеру, рекомендується провести невеликий брейнштормінг та сформулювати ідеї для майбутніх відео. Зі зростанням популярності цього формату посилюється і конкуренція за увагу аудиторії.

Для успішного старту пропонуємо почати з дослідження ключових слів, щоб використовувати актуальні варіанти в заголовках, описах та тегах відео. Також рекомендується використовувати інструменти для створення привабливих мініатюр, що сприяють підвищенню клікабельності. Зрештою, не забувайте про метадані та описи, що містять цільові ключові слова, щоб забезпечити швидке розуміння контенту пошуковими системами.

Еволюція пошукових намірів користувачів: як адаптуватись

Розуміння пошукових намірів стає ключовим елементом успішної SEO-стратегії, оскільки забезпечує відповідність контенту запитам та перевагам користувачів. З розвитком та впровадженням штучного інтелекту та інших технологій характер запитів зазнає змін: користувачі шукають миттєві відповіді і все частіше вдаються до голосового пошуку.

Наміри користувачів зміщуються у бік запитів із транзакційною та комерційною спрямованістю, оскільки Google активно калібрує SERP, щоб підкреслити значення бізнес-орієнтованого контенту. Щоб ефективно адаптуватися до еволюції пошукових намірів та коригувати свою стратегію, рекомендується дотримуватися наступних порад:

1. Розумійте новий контекст ваших ключових слів

2. Визначте, як змінюється використання ключових слів, пов'язаних з вашим бізнесом. Переконайтеся, що ваш контент ефективно відповідає на ці запити користувачів.

3. Оптимізація для транзакційних запитів

4. Гарантуйте, що сторінки продуктів, сторінки з цінами та інший контент, спрямований на транзакції, оптимізовані для пошукових систем та задовольняють запити користувачів.

5. Слідкуйте за впливом змін

6. Уважно стежте за тим, як ці зміни у пошукових намірах впливають на ваш трафік та конверсії. За необхідності вносите корективи у вашу стратегію та регулярно оцінюйте ефективність ваших зусиль.

Штучний інтелект у контент-маркетингу: еволюція та можливості у 2024 році

Незважаючи на акцент Google на "реальному контенті для реальних людей", штучний інтелект стає невід'ємною частиною роботи цифрових фахівців у 2024 році. Звичайно, ми не пропонуємо використовувати ІІ для повністю автоматизованого створення текстів (поки що це недоцільно).