Контекстна реклама в Google Ads для інтернет-магазину

Жодна маркетингова програма не зможе забезпечити якісне просування ресурсу без реклами в Google.Це, практично, єдиний метод привернути найперших клієнтів до свого проекту, коли бізнес зовсім новий і у ресурсу не було часу завоювати верхні позиції в пошуковій видачі, та й грошей не так багато, щоб їх викидати на нецільову аудиторію.

Прекрасним рішенням в ситуації, що склалася може статиконтекстна реклама в Google Adsдля інтернет-магазину: діє направлено, потрапляє влучно, за рахунок чого економить бюджет і дає високу конверсію.

Як розкрутити і просунути інтернет-магазин з її допомогою, як оптимізувати і отримати максимум від цього інструменту, вам допоможуть дізнатися наші рекомендації.

Що таке контекстна реклама в Google Ads та які її перспективи для інтернет-магазинів?

Google Ads - це спеціалізований сервіс контекстної реклами, розроблений компанією Google.Проект має зручний інтерфейс і містить безліч корисних інструментів для формування оголошень, які показуються користувачам в момент їх пошуку.Виходячи з нашого досвіду і співробітництва з різними e-commerce проектами, ми можемо з 100% упевненістю сказати, що кращі результати за кількістю трафіку і "теплих" лидов з різною купівельною спроможністю дає саме Гугл.

Платна Пошукова реклама перехоплює у органічних результатів пошуку до 45% кліків, збільшуючи тим самим популярність компанії і частку на ринку за мінімально короткий період часу.

Платні інструменти трафіку ефективні і швидкісні, вони дають для E-commerce такі можливості:

1. Дозволяють швидко масштабироваться і вийти на ринок, має високу конкуренцію;
2. До того ж, Гугл пропонує великий вибір форматів (медійні, пошукові та відео-кампанії), гнучкі настройки, тестування, аналітику і статистику облікових записів по рекламним активностей, коригування ставок, аналіз кожної окремої площадки розміщення.Саме тому технологію можна впроваджувати в свою практику навіть при мінімальних інвестиціях;
3. Розкрутити і просунути інтернет-магазин, залучити на сайт велику кількість цільового трафіку, збільшити кількість замовлень і рівень доходу, вести контроль інвестицій та рентабельності маркетингу.

Контекстна реклама в Google Ads для інтернет-магазинів легко розміщується, вона дозволяє охопити широку і головне потрібну аудиторію в рамках виділеного бюджету, яка вже зацікавлена ​​в вашому реченні і готова до укладення угоди.

Категорії контекстної реклами в Google Ads для інтернет-магазинів

Головна особливість цієїмаркетингової стратегії- можливість її звернення тільки до цільовим споживачам, які сегментовані і відповідають певним критеріям - вік, стать, місце проживання, інтереси.Від її типу залежить, де буде вона показуватися.

Ви можете задіяти такі варіанти:

• Пошукова, яка показується в пошуковій мережі, має текстовий формат і заснована на правильній побудові ключових фраз.

Платити доводиться за кожен такий перехід (клік);

• Банерна, представлена картинками або картинками з супутнім текстом.Вона транслюється на сотнях сайтах-партнерах, за рахунок яких можна в рази скоротити вартість однієї заявки при збільшенні їх кількості.Оплата здійснюється за клік чи тисячу показів, тарифи встановлюють самі ресурси.
• Товарна, створена шляхом формування фида товарів.Дозволяє не переходячи на сайт компанії, бачити її товар над результатами пошукової видачі відповідно до введеного запитом;
• Відео реклама, представлена відеороликом по необхідної тематики.

Всі ці форми контекстної реклами об'єднує одна спільна риса - наявність гіперпосилання, натиснувши на яку, людина здійснює перехід на сторінку з розгорнутою інформацією про товар.

Як розкрутити інтернет-магазин контекстною рекламою: алгоритм дій

1. Щоб розкрутити і просунути інтернет-магазин, використовуючи контекстну рекламу в Google Ads, встановіть аналітичний лічильник, створіть свій аккаунт, виберіть цільову аудиторію і вкажіть можливий бюджет;
2. Встановіть ціну за клік і складіть за певними правилами самконтент, описавши товар коротко, змістовно і з посиланням на важливу для вас сторінку.При цьому підберіть ключі, відповідні результатами очікування користувачів;
3. Продумайте додаткові варіанти повідомлень, з них в подальшому система буде емпіричним шляхом відбирати найбільш ефективні;
4. Виберіть спосіб оплати і введіть платіжні дані.Оплата відбувається після модерації, по завершенні якої запускається реклама.

Чи можна вплинути на показники ефективності контекстної реклами в Гугл, щоб розкрутити інтернет-магазин по-максимуму?

Поліпшити показники ефективності реклами в Google Ads для інтернет-магазину, щоб змусити його працювати на повну потужність, можна і навіть необхідно.Для цього можна застосувати кілька стратегічних рішень.

Впливає ключами

Ключові слова, які використовуються в текстах контекстних оголошень - це не просто символи, вони чарівні так, як збираючи їх в семантичне ядро, можна привести на свій ресурс максимально релевантних покупців.Знаючи, по якому запиту люди будуть шукати ваш товар, ви створюєте унікальні продають пропозиції, вам не доведеться витрачатися на випадкові кліки, а значить ваші клієнти будуть вже мати інтерес і потреба у вашому продукті.

Формування розширеного і відповідає поставленим завданням семантичного ядра - велика частка успіху вашої стратегії.Воно дозволить вам скоротити витрати на отримання кожного клієнта і поліпшити загальний показник KPI контекстної реклами.

Візьміть до уваги такі рекомендації:

• Постійно моніторьте статистику ключових слів, виключайте неефективні і додавайте успішні, адаптовані під потреби ваших замовників;
• Не вживайте мінус-слова, їх наявність не дозволить користувачеві побачити ваше звернення;
• Більше вдавайтеся до низькочастотних запитах, вони точні, конкретизовані і вконтекстній рекламіпривертають якіснішу аудиторію;
• Працюйте з текстом, він повинен бути якісним, зрозумілим, відповідати правилам стилю і орфографії.

Приклад.Ви реалізуєте телевізори.Якщо в тексті буде ВЧ запит "купити телевізор", не факт, що відвідувачі зроблять у вас замовлення, адже вони шукають певну марку, діагональ або ціну.Результат буде кращий, якщо ви вдайтеся до НЧ фразі "купити телевізор Smart TV 32 дюйма", адже вона більш точно відповідає інтересу конкретної людини.

Правильно вибирайте майданчики

Якщо правильно підібрати майданчик для розміщення оголошення, можна отримати число укладених угод, але для цього слід визначитися з ЦА, метою, місцями найбільшого скупчення ваших потенційних покупців, продумати, що сильніше буде впливати на них - картинка, відео чи текст, а також визначити можливий бюджет. Щоб визначитися з каналом просування, спробуйте запустити кілька варіантів, проаналізуйте вартість ліда по кожному каналу трафіку і їх конверсії, тестируйте віддачу і відтинайте малоефективні.

Приклад.Ви продаєте будівельні матеріали, ваша ЦА - компанії-забудовники і приватні особи, що займаються ремонтом.Вони не будуть шукати необхідні матеріали по картинках, з високою часткою ймовірності вони стануть використовувати набір символів з ключовим словом.Ось вам і канал - пошуковий контекст, а не банерна або яка інша.

Відстежуйте поведінку користувачів

За допомогою аналітичних сервісів відстежуйте поведінку відвідувачів, що заходять за гіперпосиланням (скільки часу проводили, на якій сторінці затрималися, на якому етапі відбулася угода або відбулася відмова).Проаналізувавши ці дані, можна вжити заходів і змінити тактику для підвищення ефективності маркетингових програм.

Компанія ABCname готова надати вам своє кваліфікована участь врозробці інтернет-магазину, налаштування контекстної реклами в мережіGoogle Adsдля вашої ніші, рекламної кампанії в КМС і вGoogleПокупки,ремаркетинг і таргетинг.

Ми зробимо все можливе, щоб розкрутити і просунути ваш інтернет-магазин для отримання великого трафіку і гідного прибутку.