Контекстная реклама в Google Ads для интернет-магазина

Ни одна маркетинговая программа не сможет обеспечить качественное продвижение ресурса без рекламы в Google. Это, практически, единственный метод привлечь самых первых клиентов к своему проекту, когда бизнес совсем новый и у ресурса не было времени завоевать верхние позиции в поисковой выдачи, да и денег не так много, чтобы их выбрасывать на нецелевую аудиторию.

Прекрасным решением в сложившейся ситуации может стать контекстная реклама в Google Ads для интернет-магазина: действует направлено, попадает метко, за счет чего экономит бюджет и дает высокую конверсию.

Как раскрутить и продвинуть интернет-магазин с ее помощью, как оптимизировать и получить максимум от этого инструмента, вам помогут узнать наши рекомендации.

Что такое контекстная реклама в Google Ads и какие ее перспективы для интернет-магазинов?

Google Ads - это специализированный сервис контекстной рекламы, разработанный компанией Гугл. Проект имеет удобный интерфейс и содержит множество полезных инструментов для формирования объявлений, которые показываются пользователям в момент их поиска. Исходя из нашего опыта и сотрудничества с различными e-commerce проектами, мы можем со 100% уверенностью сказать, что лучшие результаты по количеству трафика и “теплых” лидов с разной покупательской способностью дает именно Гугл.

Платная поисковая реклама перехватывает у органических результатов поиска до 45% кликов, увеличивая тем самым узнаваемость компании и долю на рынке за минимально короткий период времени.

Платные инструменты трафика эффективные и скоростные, они дают для E-commerce такие возможности:

1. Позволяют быстро масштабироваться и выйти на рынок, имеющий высокую конкуренцию;
2. К тому же, Гугл предлагает большой выбор форматов (медийные, поисковые и видео-кампании), гибкие настройки, тестирование, аналитику и статистику учетных записей по рекламным активностям, корректировку ставок, анализ каждой отдельной площадки размещения. Именно поэтому технологию можно внедрять в свою практику даже при минимальных инвестициях;
3. Раскрутить и продвинуть интернет-магазин, привлечь на сайт большое количество целевого трафика, увеличить количество заказов и уровень дохода, вести контроль инвестиций и рентабельности маркетинга.

Контекстная реклама в Google Ads для интернет-магазинов легко размещается, она позволяет охватить широкую и главное нужную аудиторию в рамках выделенного бюджета, которая уже заинтересована в вашем предложении и готова к заключению сделки.

Категории контекстной рекламы в Google Ads для интернет-магазинов

Главная особенность этой маркетинговой стратегии - возможность ее обращения только к целевым потребителям, которые сегментированы и соответствуют определенным критериям - возраст, пол, место жительства, интересы. От ее типа зависит, где будет она показываться.

Вы можете задействовать следующие варианты:

• Поисковая, которая показывается в поисковой сети, имеет текстовый формат и основана на правильном построении ключевых фраз.

Платить приходится за каждый такой переход (клик);

• Баннерная, представленная картинками или картинками с сопутствующим текстом. Она транслируется на сотнях сайтах-партнерах, за счет которых можно в разы сократить стоимость одной заявки при увеличении их количества. Оплата осуществляется за клик ли тысячу показов, тарифы устанавливают сами ресурсы.
• Товарная, созданная путем формирования фида товаров. Позволяет не переходя на сайт компании, видеть ее товар над результатами поисковой выдачи в соответствии с введенным запросом;
• Видео реклама, представленная видеороликом по требуемой тематике.

Все эти формы контекстной рекламы объединяет одна общая черта - наличие гиперссылки, нажав на которую, человек осуществляет переход на страницу с развернутой информацией о товаре.

Как раскрутить интернет-магазин контекстной рекламой: алгоритм действий

1. Чтобы раскрутить и продвинуть интернет-магазин, используя контекстную рекламу в Google Ads, установите аналитический счетчик, создайте свой аккаунт, выберите целевую аудиторию и укажите возможный бюджет;
2. Установите цену за клик и составьте по определенным правилам сам контент, описав товар кратко, содержательно и со ссылкой на важную для вас страницу. При этом подберите ключи, соответствующие результатам ожидания пользователей;
3. Продумайте дополнительные варианты сообщений, из них в дальнейшем система будет эмпирическим путем отбирать наиболее эффективные;
4. Выберите способ оплаты и введите платежные данные. Оплата происходит после модерации, по завершении которой запускается реклама.

Можно ли повлиять на показатели эффективности контекстной рекламы в Гугл, чтобы раскрутить интернет-магазин по-максимуму?

Улучшить показатели эффективности рекламы в Google Ads для интернет-магазина, чтобы заставить его работать на полную мощность, можно и даже необходимо. Для этого можно применить несколько стратегических решений.

Воздействуйте ключами

Ключевые слова, которые используются в текстах контекстных объявлений - это не просто символы, они волшебные так, как собирая их в семантическое ядро, можно привести на свой ресурс максимально релевантных покупателей. Зная, по какому запросу люди будут искать ваш товар, вы создаете уникальные продающие предложения, вам не придется тратиться на случайные клики, а значит ваши клиенты будут уже иметь интерес и потребность в вашем продукте.

Формирование расширенного и отвечающего поставленным задачам семантического ядра - большая доля успеха вашей стратегии. Оно позволит вам сократить затраты на получение каждого клиента и улучшить общий показатель KPI контекстной рекламы.

Возьмите во внимание такие рекомендации:

• Постоянно мониторьте статистику ключевых слов, исключайте неэффективные и добавляйте успешные, адаптированные под потребности ваших заказчиков;
• Не употребляйте минус-слова, их наличие не позволит пользователю увидеть ваше обращение;
• Больше прибегайте к низкочастотным запросам, они точны, конкретизированы и в контекстной рекламе привлекают более качественную аудиторию;
• Работайте с текстом, он должен быть качественным, понятным, отвечать правилам стиля и орфографии.

Пример. Вы реализуете телевизоры. Если в тексте будет ВЧ запрос “купить телевизор”, не факт, что посетители сделают у вас заказ, ведь они ищут определенную марку, диагональ или цену. Результат будет лучший, если вы прибегните к НЧ фразе “купить телевизор Smart TV 32 дюйма”, ведь она более точно отвечает интересу конкретного человека.

Правильно выбирайте площадки

Если правильно подобрать площадку для размещения объявления, можно получить число заключенных сделок, но для этого следует определиться с ЦА, целью, местами наибольшего скопления ваших потенциальных покупателей, продумать, что сильней будет воздействовать на них - картинка, видео или текст, а также определить возможный бюджет. Чтобы определиться с каналом продвижения, попробуйте запустить несколько вариантов, проанализируйте стоимость лида по каждому каналу трафика и их конверсии, тестируйте отдачу и отсекайте малоэффективные.

Пример. Вы продаете строительные материалы, ваша ЦА - компании-застройщики и частные лица, занимающиеся ремонтом. Они не будут искать необходимые материалы по картинкам, с высокой долей вероятности они станут использовать набор символов с ключевым словом. Вот вам и канал - поисковый контекст, а не баннерная или какая другая.

Отслеживайте поведение пользователей

С помощью аналитических сервисов отслеживайте поведение посетителей, заходящих по гиперссылке (сколько времени проводили, на какой странице задержались, на каком этапе совершилась сделка или произошел отказ). Проанализировав эти данные, можно принять меры и изменить тактику для повышения эффективности маркетинговых программ.

Компания ABCname готова предоставить вам свое квалифицированное участие в разработке интернет-магазина, настройке контекстной рекламы в сети Google Ads для вашей ниши, рекламной кампании в КМС и в Google Покупки, ремаркетинг и таргетинг.

Мы сделаем все возможное, чтобы раскрутить и продвинуть ваш интернет-магазин для получения большого трафика и достойной прибыли.